Para el lanzamiento de un juego basado en la Divina Comedia de Dante y su particular infierno, la Agencia de EA ha decidido retar a los editores de medios especializados de los Estados Unidos a través de un Marketing directo muy original y atrevido. Los editores han recibido un misterioso paquete y en su interior han encontrado una caja de madera en la que se ven dos esqueletos serigrafiados, y un cheque de 200 dólares. EA reta a los medios especializados a acudir al banco para hacerlo efectivo, eso sí, teniendo en cuenta que cometerán un pecado capital: La avaricia. Y deberán afrontar las consecuencias.
¿Qué consecuencias? Un editor de cualquier medio serio que acepte 200 dólares de Electronic Arts bajo mano, para promocionar un juego, vería seriamente comprometido el prestigio del medio y el suyo propio. Y Electronic Arts siempre podría argumentar que no obligó a nadie y que fue el editor el interesado en hacer efectivo el cheque regalo.
Una acción que puede ser costosa (aunque no se cuantos editores se atreverán a cobrar el cheque) pero original y atrevida, que involucra al receptor y sobre todo, le hace prescriptor del juego, exactamente lo que buscaba EA.
